Débuter en rédaction web : les bases de l'écriture pour le web, sans prise de tête
Découvrez les coulisses de la rédaction web, sans prise de tête. Ecrire pour le web a ses codes et vous n’avez pas les bases ? Il y a encore quelques semaines, j’étais comme vous, avant de me former aux métiers du web et d’apprendre à rédiger du contenu qui sera lu en ligne. Quel rapport y-a-t-il entre un body bébé, des cloisons alvéolaires ou de la kiné pour chien ? A priori, aucun ! Préparez-vous à voyager dans l’univers des rédactrices et rédacteurs web.
Votre meilleur profil pour la rédaction web : expert ou généraliste ?
Rassurez-vous, pas besoin d’être un expert dans tous les domaines. Mais si vous aimez les enquêtes à la Sherlock Holmes et les découvertes enrichissantes, l’univers de la rédaction pour le web devrait vous plaire.
Votre expertise pour rédiger du contenu passionnant : La curiosité !
Tout connaître de la problématique de votre client, de ses attentes, de ses craintes et de ses besoins, c’est votre mission, si vous l’acceptez ! Vous allez faire partie de l’équipe dédiée à la stratégie marketing digitale et être associé à la politique éditoriale de l’entreprise. La rédaction web débutant commence donc par un apprentissage du lexique technique. Si vous n’avez pas de notions de marketing, un glossaire peut être très utile pour décoder tous les anglicismes utilisés (inbound marketing, netlinking, lead, etc.).
La rédaction web débutant et le syndrome de l'imposteur
Non, vous n’êtes pas un imposteur ! Après des recherches approfondies, vous maitrisez votre sujet sur le bout des doigts. Vous devez rédiger un texte pour le site internet d’une grande enseigne de bricolage. Allez donc trainer sur les pages du catalogue en ligne.
Le site de votre client ou celui qui l’inspire, concurrent ou non, est votre base de travail. Vous êtes à la place de votre futur lecteur, prêt à partager son expérience utilisateur. Les contenus sont déjà en place, car d’autres avant vous ont déjà rédigé sur le sujet. Mais la page de présentation des nouvelles cloisons alvéolaires, c’est vous qui allez l’écrire !
Faut-il être écrivain pour commencer en rédaction web ?
Oubliez la littérature avec l’écriture pour le digital. Votre texte sera lu sur l’écran d’un ordinateur, d’une tablette ou sur celui d’un smartphone, pas sur une liseuse. Vos lecteurs, les internautes veulent des textes intéressants, faciles à lire et rapides à parcourir. Vous allez découvrir les trésors de la pyramide inversée.
Rédiger du contenu best-seller sans prix Goncourt
La destination du texte va déterminer les règles de rédaction à respecter. Il peut s’agir d’un article de blog, de la page d’accueil d’un site internet, de fiches produit pour un site de e-commerce mais aussi d’une newsletter ou du contenu d’une campagne de mailing. Attention ! L’écriture d’un Livre blanc ne veut pas dire que vous avez carte blanche ! Mais pour laisser parler l’écrivain qui trépigne en vous, rien ne vous empêche de proposer l’écriture d’un poème pour un blog sur les romantiques, par exemple.
Ecrire pour le web, une technique renversante !
Votre objectif : mettre en avant dans vos écrits pour le web, le résultat attendu, avant de détailler vos arguments. Les internautes veulent tout savoir tout de suite ! La pyramide est inversée mais pas vos idées ! Vous devrez juste vous défaire de vos habitudes rédactionnelles pour mettre en place de nouveaux réflexes. Souvenez-vous du difficile exercice de passer de la dissertation à la synthèse. Une petite gymnastique cérébrale pour un résultat performant. La pyramide inversée n’est donc pas celle qui se trouve au musée du Louvre mais bien votre nouveau guide pour rédiger.
Rédaction web : les ingrédients de l'optimisation pour une formule magique
Le choix des mots et le choc SEO (Search Engine Optimisation) ! L’optimisation de votre texte, c’est le rendre plus direct, plus concis et plus percutant. C’est aussi penser à Google et compagnie. La SEO est une stratégie pour favoriser le référencement naturel de pages web et de sites internet par les moteurs de recherche.
L’optimisation, le mot clé de la rédaction web SEO
Pour vous ouvrir les portes de l’optimisation, vous devrez compter sur le mot clé ! Les mots clés, ou mots essentiels, bien placés dans les titres, sous titres et paragraphes sont vos alliés pour écrire pour le web. Plus le champ lexical est riche, plus la balade est agréable pour le lecteur et naturelle pour les robots de Google. La méthode et la rigueur accompagnent la recette de cette formule magique. Indispensable, elle métamorphose vos écrits pour les rendre plus lisibles par les internautes.
Faut il un permis de pêche pour rédiger du contenu optimisé ?
Ou comment prendre Google dans ses filets ? Vous avez vaguement entendu parler de balises, d’ancres et de bouts. Mais ce vocabulaire évoque plus pour vous une balade en mer que des techniques de référencement. Alors, imaginez vos futurs lecteurs surfant sur le web. Votre mission : les mener à bon port vers votre article. Google va aussi les guider, en mettant le contenu de votre site en avant dans son classement. Dans le langage informatique du code source, les balises permettent aux algorithmes de repérer les titres et sous-titres intéressants et prometteurs. Les ancres renvoient aux liens hypertextes, c’est-à-dire les liens entre les textes qui vont être rattachés au contenu du site. On parle alors de maillage interne et maillage externe, d’où le filet de pêche !
La rédaction web pour les Nuls, c'est pas sorcier !
Expliquer les missions du digital n’est pas toujours simple. Convaincre un futur client que, rédactrice ou rédacteur web c’est un métier, cela demande de la pédagogie et beaucoup d’humilité. Vous avez aimé cet article ? Faites en profiter vos amis nuls en rédaction web 😉